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龚勇军:产品为王的时代没有过去! [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主   发表于: 2017-04-27
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互 联 网对人们生活的渗透,使各类广告井喷式投掷到消费者的面前,就连企业老板也被砸花了眼,认为好产品不如好广告,一股脑钻到了广告的世界里,摇身一变成为了广告人,要么自己不研发产品开始研究广告了,要么找一家营销策划公 司做做小广告,钱也多多少少花了不少,广告也砸了,创意也想了,但就是没什么起色。智狼营销总经理龚勇军认为,如今的时代,广告一定要做,但前提条件是做好产品管理,产品为王的时代并没有过去,广告、创意、噱头、活动、事 件营销等,都要以产品为杠杆,才能撬动市场。 z` YC3_d  
为什么? W mbIz[un  
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传统广告模式失灵,但人性的基本规律没变。 +*w}H 0Z  
互 联 网进军大众视野,人们不再需要在电视机、广播、报纸等传统媒体面前等着看内容,而是有了更多的渠道,更多的选择,甚至成为了内容的发布者,过去广告主们主要以这些传统的媒介渠道传播自己的定位,而如今,传统媒体的逐渐失灵使人们开始怀疑“定位理论”的失灵,认为只要通 过互 联 网增加曝光率,定位不定位都不重要,只要“露面”的机会多,消费者购 买产品的机会自然大。智狼营销总经理龚勇军认为,?定位理论在消费者心智中的分量并没有失效,只是产品与消费者的沟通方式变了,过去是传统媒体的高空狂炸的灌输方式,而现在是通 过社交互动及体验式来赢取消费者对品牌的定位的认同,表子变了里子并没变。 pGfGGY>i%  
产品为王才是真 理 Q% d1O  
产品为王,这才是商界亘古不变的真 理,过去传统模式打广告,由于信息不对称还能够糊弄一下,打打擦边球,如今,任何产品信息几乎都是透 明的,甚至不敢不透 明,在工业时代,好产品的唯一标准就是质量好、用的久,而现在,产品生产除了要满足消费者的使用性需求,还需要满足他们的体验性及社 会性需求。 kxN O9w  
你确定苹果手 机就真的比诺基亚好吗?未必!只是因为诺基亚在产品上过多的关注了技术,而苹果则更关注用户的体验,以用户思维做产品,消费者更愿意为苹果买单。 A N6Q~%,  
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从工业转型互 联 网,“产品为王”不但没有失效,反而需要企业主更加的重视,这种重视来自于营销方式的改变,从过去关起门来自己生产到如今需要开放式发展,让消费者参与进来,注重体验,如智狼营销总经理龚勇军助推的上市品牌有行鲨鱼,代 表性传统化工产品,龚勇军突破传统企业经营模式,创新同期对比测试,要求销 售员没到客户处,将客户拉过来一起参与“水煮测试”,参与“承重测试”,成交量突飞猛涨,成效极高,由此可见,传统企业需要从老旧的营销模式中跳出来,积极拥 抱互 联 网,拥 抱互 联 网时代下新的“工匠精神”! '!ks $}$`h